在保险市场的舞台上，分红险一直是备受关注的险种之一。曾经，它以承诺的分红收益和一定的保障功能吸引了众多消费者的目光。然而，如今随着市场环境的变化和监管的加强，分红险“上货架”动真格，却面临着卖不动分得少的难题。

从近期的市场数据来看，分红险的销售额呈现出明显的下滑趋势。以某大型保险公司为例，去年同期分红险的销售额达到了数亿元，而今年同期仅为数千万元，降幅超过了 80%。这一数据充分表明，分红险在市场上的热度已经大幅降低，消费者对其的购买意愿明显减弱。

那么，为什么分红险会出现卖不动的情况呢？一方面，随着资本市场的波动加剧，分红险的分红收益变得越来越不稳定。过去几年，股市的震荡和楼市的调整使得保险公司的投资收益受到了很大的影响，分红险的分红水平也随之下降。根据统计数据，近三年来，分红险的平均年化分红收益率已经从 5%左右下降到了 3%左右，这对于追求高收益的消费者来说，无疑是一个很大的打击。

另一方面，消费者的保险意识和投资观念也在发生着变化。越来越多的消费者开始注重保险产品的保障功能和性价比，而对分红险的投资属性则持谨慎态度。他们认为，保险应该是一种风险管理工具，而不是一种投资工具。如果仅仅为了追求分红收益而购买保险，可能会在需要保障的时候无法得到及时的赔付。此外，随着互联网金融的兴起，消费者也有了更多的投资选择，他们可以通过购买基金、股票等产品来获得更高的收益，而不需要承担保险产品的费用和风险。

面对卖不动分得少的难题，保险公司也在积极寻求应对之策。一方面，保险公司加大了产品创新的力度，推出了一些具有特色的分红险产品，如增额分红险、万能分红险等，以满足不同消费者的需求。这些产品在保障功能的基础上，增加了一些投资属性，使得消费者在获得保障的同时，也能够分享保险公司的投资收益。另一方面，保险公司也加强了与银行、证券等金融机构的合作，通过渠道拓展和产品代销等方式，提高分红险的销售渠道和覆盖面。

总之，分红险“上货架”动真格，卖不动分得少的难题已经成为保险市场面临的一个重要问题。在未来的发展中，保险公司需要不断创新产品和服务，提高产品的竞争力和性价比，同时也需要加强与消费者的沟通和交流，引导消费者树立正确的保险意识和投资观念，共同推动分红险市场的健康发展。